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El SEO nació casi por accidente en los años 90, cuando surgieron los primeros motores de búsqueda como Yahoo, Lycos y Altavista, en una web todavía caótica y experimental. En esos años, posicionar era cuestión de repetir palabras clave, llenar metatags y conseguir enlaces a cualquier precio. No había reglas claras, y el enfoque era puramente técnico. La llegada de Google en 1998 cambió el juego: su algoritmo PageRank introdujo la relevancia de los enlaces como factor clave. A partir de 2002, con el auge del ecommerce y la popularización de CMS como WordPress, el SEO empezó a profesionalizarse.