📘 Capítulo 7 –
¿Cómo posicionarte si no tienes página web o si tu cliente ya no busca solo en Google?
7.1 El nuevo mapa de búsquedas
Ya no solo buscamos en Google. Hoy, los usuarios preguntan directamente a IAs como ChatGPT, usan Instagram o TikTok como buscador visual, hacen búsquedas por voz y confían en lo que les “recomienda” una IA.
Por eso, el SEO ya no se hace solo para Google. Hablamos de optimización para todos los motores de respuesta, incluyendo los generativos. Hoy, los usuarios:
- Preguntan directamente a ChatGPT: “¿Cuál es el mejor fisioterapeuta de Sevilla?”
- Usan Instagram o TikTok como buscador visual.
- Hacen búsquedas por voz en el coche, Alexa o Siri.
- Confían en lo que les “recomienda” una IA.
📌 Por eso, el SEO ya no se hace solo para Google. Hablamos de optimización para todos los motores de respuesta, incluyendo los generativos.
7.2 Qué es el SEO local hoy
El SEO local ya no es solo aparecer en Google Maps. Es tener presencia contextual en la vida del usuario: en IA que recomienda negocios, en redes sociales geolocalizadas, y en dispositivos que responden por voz.
🧭 Objetivo: que tu negocio aparezca cuando alguien busca algo que ofreces cerca, sin necesidad de tener web.
7.3 Claves del nuevo SEO local
| Elemento | ¿Por qué es esencial? | GEO |
| Google Business Profile | Es la “web rápida” de los negocios locales | ✅ Fuente directa para Google, Bard, Copilot |
| Apple Maps / Bing Places | Usuarios iOS y Windows hacen búsquedas aquí | ✅ Integrado en Siri y Copilot |
| Instagram y TikTok | Muchos jóvenes buscan servicios visuales aquí | ⚠️ Aumenta el impacto emocional |
| Reseñas y valoraciones | Influye en decisiones de compra y IA | ✅ Las IA las leen como validación |
| Contenido local en redes | Historias, reels, publicaciones con ubicaciones | ✅ Se detectan como señal de presencia activa |
7.4 SEO para búsquedas por voz
Cuando un usuario pregunta por voz: “¿Dónde puedo hacer pilates cerca de mí?”
La IA necesita:
✅ Saber tu categoría exacta
✅ Tu ubicación clara y actualizada
✅ Opiniones positivas recientes
✅ Un texto natural y conversacional que encaje en respuestas de voz
Prompt para IA: “Redacta una descripción de mi negocio en tono conversacional y en 1ª persona, ideal para ser leída en una respuesta por voz de Google o Alexa.”
7.5 Cómo preparar tu ficha para motores generativos
La ficha de Google Business debe convertirse en una fuente clara para la IA. Requiere:
- Descripción rica y semántica.
- Categorías correctas (y bien jerarquizadas).
- Preguntas y respuestas propias añadidas.
- Fotos originales y contextuales.
- Reseñas con palabras clave integradas.
Prompt IA para revisar tu ficha: “Esta es mi descripción y categoría en Google Business. ¿Qué cambiarías para que sea más visible en motores generativos como Bard o ChatGPT?”
7.6 Redes sociales como motor de búsqueda
Instagram, TikTok y YouTube ya no son solo vitrinas, son buscadores.
- Instagram: se busca por palabras clave, ubicación, hashtags.
- TikTok: cada vez más usado como buscador para consejos, lugares o productos.
- YouTube: contenido tutorial + intención local = tráfico de calidad.
📌 GEO: las IA rastrean estas redes para entender qué contenido es relevante y actual. Esto es lo que miran:
- Instagram: nombre visible, bio con palabras clave, publicaciones geolocalizadas.
- TikTok: título del vídeo, hashtags, audio y textos que respondan preguntas comunes.
- YouTube: títulos SEO, descripciones con palabras clave, subtítulos, interacción.
- Facebook: categorías, ubicación, sección “sobre”, publicaciones activas.
- LinkedIn: título del perfil optimizado, publicaciones frecuentes con temas locales.
Consejo GEO: motores como ChatGPT usan redes sociales para validar actualidad y relevancia.
7.7 Cómo usar la IA para dominar el SEO sin web
Casos prácticos:
- Crear una bio para Instagram que posicione: “Escribe una biografía para una instructora de yoga en Barcelona, optimizada para buscador interno de Instagram, en tono relajado y profesional.”
- Reseñas que posicionan (sin que lo sepan): “Sugiere una frase corta para que mis clientes usen en sus reseñas en Google si quiero posicionarme como ‘mejor entrenadora de adolescentes’ en Sevilla.”
- Responder preguntas frecuentes de forma optimizada: “Redacta 3 respuestas útiles para preguntas comunes en mi ficha de Google Business como si fueran mini artículos con intención local.”
- Contenidos que se encuentran solos: “Genera una publicación para Instagram con geolocalización, hashtags y contenido que me ayude a posicionarme como nutricionista en Valencia.”
7.8 ¿Y si no tengo página web?
“No tengo una web todavía… ¿aún puedo hacer SEO?”
Sí. Rotundamente sí.
Hoy en día puedes posicionarte y ganar visibilidad local sin necesidad de tener una página web. Solo necesitas estar presente y optimizado en los espacios donde tus potenciales clientes ya están buscando: fichas de negocio, redes sociales, plataformas de reseñas y buscadores alternativos.
✅ Lo que sí puedes (y debes) hacer sin web:
1. Optimizar tu ficha de Google Business Profile
Es tu carta de presentación online más potente si no tienes web.
Para aparecer bien posicionado en los resultados locales y mapas:
- Completa todos los campos: descripción, servicios, horario, ubicación precisa.
- Usa palabras clave locales: “entrenador personal en Salamanca”, “fisioterapia para niños en Valencia”.
- Publica actualizaciones semanales como si fuera un blog (ofertas, consejos, novedades).
- Añade fotos reales, con nombre de archivo descriptivo.
- Incentiva reseñas auténticas con vocabulario relacionado con tu actividad.
Prompt útil IA: “Redáctame una publicación de Google Business tipo blog para un centro de pilates para embarazadas en Madrid.”
2. Tener perfiles sociales optimizados como centro de posicionamiento
Tu Instagram o TikTok pueden ser tu página principal si los trabajas bien.
- Usa una biografía con intención de búsqueda: qué haces, para quién y dónde.
- Geolocaliza publicaciones y añade hashtags locales:
#nutricionistaSevilla,#fisioterapiaGranada. - Publica consejos útiles, videos de resultados, preguntas frecuentes.
- Usa los nombres de archivo de las fotos con intención SEO (por ejemplo:
estiramiento-lumbar-embarazo-valencia.jpg). - Crea contenido que responda a preguntas frecuentes que la IA pueda recuperar y asociar con tu cuenta.
Prompt útil IA: “Crea una serie de 3 publicaciones para Instagram orientadas a resolver dudas comunes de personas que buscan clases de yoga en Oviedo.”
3. Aparecer en directorios y mapas locales
- Regístrate en Páginas Amarillas, Yelp, Hotfrog, Waze, Bing Places, Apple Maps.
- Usa siempre el mismo NAP (Nombre, Dirección y Teléfono) en todos los lugares.
- Elige correctamente tu categoría principal (es más importante de lo que parece).
- Añade descripciones breves con tus palabras clave y tu localidad.
💡 Truco: Aunque estos portales no generen muchas visitas directas, sí refuerzan tu relevancia local ante Google e IA generativas.
4. Conseguir que otros hablen de ti (sin enlaces)
En el nuevo SEO generativo, no todo son enlaces. También cuentan las menciones contextuales.
- ¿Has salido en una entrevista, podcast o medio local? Esa mención puede ser rastreada por ChatGPT o Bard.
- ¿Un cliente te ha mencionado en redes etiquetándote junto a una zona geográfica? Es información que los modelos de lenguaje utilizan para inferir confianza y contexto.
GEO: ¿Qué ocurre en motores generativos si no tienes web?
Aunque no tengas web, sí puedes aparecer en respuestas generadas por IA, si cumples lo siguiente:
| Elemento | ¿Lo usa la IA? | Cómo aprovecharlo |
| Google Business Profile | ✅ Fuente prioritaria de Bard y Copilot | Optimiza descripción y categoría |
| Redes sociales públicas | ✅ Escanean contenido semántico y geolocalización | Publica respuestas útiles |
| Directorios locales | ✅ Refuerzan autoridad y contexto | Asegura consistencia del NAP |
| Reseñas reales | ✅ Se analizan para evaluar confianza | Incluye palabras clave en reseñas |
| Menciones en otros sitios | ✅ IA entiende “reputación” por contexto | Potencia testimonios y medios externos |
¿Puedes medir resultados sin web?
Sí, al menos en parte. Estas son formas de hacer seguimiento:
- Google Business Insights: visitas, llamadas, búsquedas y clics a ubicación.
- Instagram/TikTok Analytics: vistas, alcance, clics al perfil, mensajes.
- Mensajes directos / formularios: puedes captar leads desde redes sociales.
- Reseñas nuevas / preguntas frecuentes: señales de interacción útil.
Conclusión: el SEO empieza antes de la web
No necesitas una web para empezar a posicionarte.
Lo que necesitas es tener presencia estructurada, coherente y útil en los espacios digitales donde tus clientes ya te están buscando.
Con ayuda de la IA, puedes crear contenido útil, actualizar tu perfil, generar reseñas y medir resultados… y cuando tengas tu web, ya tendrás una base fuerte y bien posicionada para escalar.
7.8 SEO local sin web: checklist para motores generativos
✅ Perfil completo en Google Business
✅ Categorías optimizadas y coherentes
✅ Descripción con palabras clave locales
✅ Reseñas reales con términos clave
✅ Redes activas con contenido útil geolocalizado
✅ Presencia en Apple Maps, Bing Places, Waze
✅ Preguntas frecuentes en ficha de negocio
✅ Publicaciones sociales que respondan dudas locales
✅ Fotografías con metadatos reales (lugar, nombre)
7.9 Qué puedes automatizar (sin web)
| Tarea | Herramienta + IA | Frecuencia |
| Publicar en Google Business | ChatGPT + Make | 1 vez/semana |
| Revisar reseñas nuevas y responder | IA + email automático | Diario |
| Monitorizar menciones en redes | Metricool + ChatGPT | Semanal |
| Generar contenido local recurrente | Prompts IA reutilizables | Mensual |
Conclusión del capítulo
El SEO ha dejado de ser solo Google. Hoy es presencia estructurada en todos los sitios donde tu cliente busca, pregunta o habla con una IA.No necesitas una web para posicionarte. Necesitas:
✅ Estar en el lugar correcto
✅ Decir lo correcto
✅ Y dejar que la IA traduzca tu presencia en visibilidad real