Durante años, hacer SEO significaba colocar una palabra clave exacta en el título, en el texto y repetirla sin demasiada sutileza. Y en muchos casos, eso funcionaba. Pero hoy, Google —y también los motores de búsqueda generativos como ChatGPT o Perplexity— no solo leen palabras: interpretan necesidades.
El SEO de antes: técnico, rígido, literal
Posicionar significaba saber qué palabra clave tenía más volumen y usarla de forma repetida. Las búsquedas eran más simples, y el contenido también.
El SEO de hoy: intención, contexto y utilidad
Ahora el foco no está solo en la palabra, sino en lo que el usuario quiere lograr con esa búsqueda:
- ¿Está buscando información?
- ¿Quiere comparar antes de comprar?
- ¿Necesita una solución concreta?
- ¿Está buscando una experiencia cercana a una conversación?
Google interpreta señales, contexto, comportamiento. Y las IA generativas directamente responden a la intención, no al texto exacto.
¿Qué es la intención de búsqueda?
Es el “para qué” detrás de cada frase que escribe o dice un usuario.
| Búsqueda | Intención |
|---|---|
| “mejor crema natural para piel grasa” | Comparativa + transaccional |
| “cómo aplicar sérum correctamente” | Informativa |
| “opiniones crema x marca” | Evaluativa |
| “tienda cosmética natural Madrid” | Local + transaccional |
Cómo estructurar contenido centrado en la intención
- Empieza por la pregunta real, no por el keyword
¿Qué quiere saber tu cliente? ¿Qué problema está tratando de resolver? - Organiza la respuesta como lo harías en una conversación:
- Breve introducción
- Desarrollo con subtítulos claros
- Ejemplos, tablas o listas
- Conclusión o acción sugerida
- Incluye frases completas, no solo palabras sueltas
Las IA extraen respuestas textuales: si escribes bien, pueden citarte tal cual. - Adapta el lenguaje a tu público
¿Le hablas a profesionales, a usuarios sin experiencia, a un público local?
En resumen:
- Las palabras clave siguen siendo importantes, pero como punto de partida.
- El contenido que conecta hoy es el que resuelve, guía y genera confianza.
- Si escribes pensando en la intención, posicionas mejor y multiplicas tus opciones de ser citado por buscadores tradicionales y generativos.
Las palabras clave son mucho más que un recurso técnico. Son el rastro digital que deja cada persona cuando tiene una duda, una necesidad o un deseo. Son la forma que tiene tu cliente de buscarte, aunque todavía no sepa que existes. Por eso, entenderlas no es solo una cuestión de SEO. Es una cuestión de comunicación.
Las palabras son un concepto clave a tratar cuando hacemos una mentoría para posicionar tu negocio, son el capítulo 4 de nuestro Libro SEO fácil con IA, y son uno de nuestros Cursos fáciles de SEO con Inteligencia Artificial https://formaseo.es/cursos/listado-de-cursos/curso-online-palabras-clave-seo/
No se trata solo de posicionar. Se trata de entender lo que quiere tu cliente antes incluso de que lo diga con claridad. Y después, de construir una respuesta que conecte, que convenza, que convierta.
Este capítulo es una invitación a reflexionar, a afinar tu mirada y a convertir las búsquedas en oportunidades. Si sabes escuchar, sabrás posicionarte.
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